では、ステマは具体的にどのように行われるのでしょうか？ここでは代表的な手法をご紹介します。ファンを装ってブログ記事や口コミに書き込み投稿をしたりアフェリエイターやブロガーと呼ばれる人によって行われることもあれば投稿される商品、サービスを提供している企業の社員が一般消費者やファンを偽って質問したりすすめたりする場合もあります。