商売が上手な県民ってイメージ。知り合いの山形出身の人はみんな確かに愛想が良くて商売に向いてる感じはした。表面はね。お腹の中はわからない。
余談だけど同じ東北でも福島(特に中通地方)の人は東北人の中では物事をはっきりきっぱりいうタイプの人が多かった印象。
だから福島県人は大阪の人と、山形県人は京都の人となんかいつも似てんなって思う。