「生きるために、化粧をする」カネボウの新CMが炎上！

7月13日に公開された大手化粧品会社カネボウの新CMが大きな波紋を呼んでいる。

公開された新CMは「生きるために、化粧をする。」と題され、CM映像内でもデカデカとその文字が掲げられている。さらに映像の説明には「化粧なんて何のためにするのだろう、と言う人がいる。化粧で喉は潤せないし、お腹だって満たせない。それでも、化粧は生きるために必要だと思う。美しさの先に、生命力を。日常の中に、想像力を。」とポエムが添えられ、「世界に不安が渦巻く今だからこそ、『生きる』ことと化粧の関係性を問い直す、KANEBOのブランドムービーです。」と記されている。

「生きるために、化粧をする。」というキャッチコピーに対し、「生きるために化粧って必要なの？男性や子供はしなくても生きているのに？」「社会全体で女性は『綺麗であれ』『化粧をしろ』『美しくないとだめ』という風潮があるのを後押ししているようで不快」「いくらマスク習慣で化粧品が売れないからって、女性は化粧をしないと社会的に死にますと脅してまで販売促進していいんですか」と違和感を吐き出す女性がネット上で続出。Twitterでは「＃kaneboの新CMに抗議します」というハッシュタグまで作られ批判が相次いでいる。


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