花王「オーブ」が販売終了　30年の歴史に幕

花王のメイクアップブランド「オーブ（AUBE）」が、2024年8月末を目処に販売を終了する。3月から順次生産終了となる。

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「オーブ」は、ブランドコンセプト“毎日キレイがうまくいく”を掲げ、1994年に誕生。簡単にきれいな仕上がりを実現できる商品を提案し、アイシャドウ“ブラシひと塗りシャドウ”は“10秒シャドウ”の愛称で人気を集めていた。これまで、俳優の石原さとみを起用したプロモーションを筆頭に、ガールズグループTWICEとのコラボなどで話題を喚起し続けてきた。
花王は2018年から、グループ全体で抱えていた49のブランドを整理し、グローバル戦略ブランドを11（以下、G11）と国内戦略ブランドを8（以下、R8）に絞り込み、投資を集中してきた。昨年は、18年に選定したグローバルポートフォリオの見直しを図り、「アリィー（ALLIE）」はR8からG11へ、「ソフィーナiP（SOFINA IP）」はG11からR8へと入れ替えた。新グローバルポートフォリオでは、G11に「センサイ」「RMK」「スック（SUQQU）」「アスレティア（ATHLETIA）」「エスト（EST）」「カネボウ（KANEBO）」「モルトンブラウン」「アリィー」「ケイト（KATE）」「フリープラス（FREEPLUS）」「キュレル」を選定した。
R8は、「アルブラン（ALBLANC）」「トワニー（TWANY）」「リサージ（LISSAGE）」「ミラノコレクション（MILANO COLLECTION）」「プリマヴィスタ（PRIMAVISTA）」「ソフィーナiP（SOFINA IP）」「デュウ（DEW）」「メディア（MEDIA）」で固めている。
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