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- 19/02/12 14:42:11
"第2のポケモン"といわれ、社会現象にもなった「妖怪ウォッチ」が苦境に陥っている。
一時10店舗以上あった、妖怪ウォッチの常設店「ヨロズマート」は閉店ラッシュが続き、ついに最後の店舗が営業を終える。
子どもたちを再度振り向かせる打開策はあるのか――。
●好きなキャラ3位→圏外に
ゲーム、テレビアニメ、映画、書籍などクロスメディア戦略が功を奏し、14年に人気に火がついた妖怪ウォッチ。玩具を手がけたバンダイナムコホールディングスは"妖怪ブーム"の恩恵を受け、15年3月期（14年度）のIP（知的財産）別売上高では妖怪ウォッチが552億円とトップだった。
しかし、以降は329億円（15年度）、104億円（16年度）と低迷が続き、17年度はトップ10から漏れて売上高は公表されなかったそれを裏付けるように、バンダイの「お子さまの好きなキャラクターに関する意識調査」では、17年に3位だった妖怪ウォッチが、翌年はトップ10圏外だった。
常設店「ヨロズマート」は一時、東京、大阪、名古屋、札幌など全国に10店舗以上（小規模店なども含む）あったが、18年4月から閉店ラッシュが続き、唯一残っていた
「福岡総本店」が19年2月24日に店を閉じる。
●スマホゲームではリリースが続く人気に陰りが見えるいま、妖怪ウォッチを大ヒットに導いたゲーム会社「レベルファイブ」は、スマートフォンに活路を求めている。
『妖怪三国志 国盗りウォーズ』（18年1月）
『妖怪ウォッチ ゲラポリズム』（5月）、『ポケモンGO』と同様に位置情報を活用した『妖怪ウォッチ ワールド』（6月）と立て続けにスマホ向けゲームを展開。
そのほか『妖怪ウォッチ メダルウォーズ』『妖怪ウォッチforスマートフォン』
『妖怪大辞典』の3作品もリリース予定だ。ブーム一巡後の「定番化」に向けては、スマホゲームが鍵となりそうだ。
(J-CAST 02/12 11:34)
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