｢ステマ｣(ステルス･マーケティング)という言葉｡
消費者に宣伝だと気づかれないようにPRする手法を指し､具体例としては業者による口コミサイトへの"やらせ投稿"､人気芸能人･ブロガーによる"やらせブログ"などがある｡

こうしたステマは､今やビッグビジネスとして芸能界にはびこっている｡
『週刊ポスト』は独自に資料を入手し､人気芸能人たちがブログを更新することによってスポンサーから得る､驚きの収入を明かしている｡

それによれば､各タレントは自身のブログの閲覧数によってランク付けされ､｢愛用してます｣｢これはオススメ｣など商品を宣伝する内容のブログ記事を更新するたびに､そのランクに応じたギャラを受け取っているという｡