24時間で1億円以上集金…BTSのVの中国ファンの「誕生日広告」は今年もスゴかった

本日12月30日はBTSのVの誕生日。韓国の街中にはVのさまざまな「センイル(誕生日)広告」が設置されているという。

センイル広告は、K-POPアイドルのファンダムの力が表れるものの一つ。韓国では駅ナカや屋外などにほぼ毎日のようにアイドルのセンイル広告が設置されているが、なかでもその規模が破格なのが、BTSのVの中国におけるファンサイト「CHINA Baidu Vbar」によるものだ。
1分で約5500万円、24時間で約1億円以上を集金

　驚くべきが、その資金力。今年の5月8日、「CHINA Baidu Vbar」が自身のTwitterで公表した内容によると、Vの誕生日広告のために募金を募ったところ、1分で約308万元(約5500万円)、24時間で約620万元(約1億1000万円)を集めてたという。

　その資金力をもってして、昨年は『TIME』(2020年最終号)への全面広告の出稿、ソウルの地下鉄全路線7,039箇所のスクリーンに広告設置、ドラッグストアやコンビニ、書店など計6,272店舗に電光掲示板型広告の設置、ラッピングバス13台によるバースデーパレードを実施、ドバイにある世界一高い超高層ビル「ブルジュ・ハリファ」の外壁への広告設置、そしてVの本名「キム・テヒョン」の名を冠した「テヒョン希望小学校」の設立などなど、大手広告代理店規模の企画を展開をしていたが、今年も“ファン”の域を超えた企画を行っている。
アメリカのビジネス誌、イギリスのラジオに誕生日広告を出稿

　「CHINA Baidu Vbar」は今年も実に多くの企画を実施しているが、なかでも代表的なものを紹介したい。

　まず、12月12日に、ソウルの学生街である新村で開催されるイルミネーションイベント「新村クリスマスストリートフェスティバル」で『イカゲーム』のコスチュームを着た高さ6メートルのVの巨大人形や大きなプレゼントボックスを設置。12月28日はV本人がこの場所を訪れたことをインスタのストーリーに上げたことが話題になった。

　次に行ったのは、アメリカの代表的なビジネス誌の一つである『Forbes(US版)』(12月号)へのVの全面広告の出稿。韓国のメディアでは同誌の1ページの広告費が5万ドル(約600万円)であることが報じられた。ちなみに、去年は『TIME』(2020年最終号)に全面広告を出稿している。

　そして12月29日には、Vの母校である韓国・大邱のテソン小学校に、高さ2m、全長33mの超大型パノラマアート壁画を設置。壁画には、彼が最も好きな画家と公言するゴッホの『星月夜』をモチーフとしたデザインと共に、Vのソロ曲や自作曲など、これまでの足跡を紹介した。

　そして本日12月30日の0時から24時まで、イギリスの人気ラジオ局「Capital FM」で合計12回、Vの誕生日広告が放送されるという。

　いまや「ファンダム経済」というワードが生まれるほど、ビジネスにおける影響力を持っているファンダム。「CHINA Baidu Vbar」が今後どんな取り組みを行っていくのか、今後も注目したい。