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緑茶やほうじ茶に代表される日本茶のほか､紅､マテ茶などペットボトル入りの「お茶飲料」は多数売られているが､しばらく人気が下降線をたどっていたのが「ウーロン(烏龍)茶」だ｡
月刊誌『飲料ビジネス』を発行する飲料総研によれば､2014年のウーロン茶市場は対前年比91％の6050万ケース(1ケースは500ml×24本換算)の出荷量を誇っているものの､この15年で市場は半減したという｡
ウーロン茶低迷の主な要因は､飲料メーカーが次々と発売する緑茶や無糖紅茶など新ブランドの選択肢が増えて市場を奪われたこともあるが､サントリー(食品インターナショナル)が長年シェアを独占してきたことが大きい｡
飲料総研の宮下和浩取締役が解説する｡
「1981年に発売した『サントリー烏龍茶』は､ウーロン茶に含まれるポリフェノールが脂肪の吸収を抑えるということで健康ブームに乗って一般家庭に普及しました｡また､夜の街のノンアルコールドリンク､またはチューハイのウーロン茶割りに使われるなど外食店ルートでの広がりもみせました｡
1980年代半ばにはPB(自主企画商品)の氾濫で大手ブランドのウーロン茶は次々と撤退を余儀なくされましたが､サントリーだけは食事との相性を打ち出し続けて唯一ブランドを守ってきました」
2006年には健康機能をさらに訴求したトクホ(特定保健用食品)の「黒烏龍茶」を発売して､ウーロン茶市場で「敵なし」の地位を揺るぎないものにしたサントリー｡
飲料総研の市場調査(2014年)でも､サントリーは烏龍茶と黒烏龍茶を合わせた出荷量が3380万ケースで､56％のシェアを握っている｡2位の日本コカ・コーラ「煌(ファン)」が790万ケース(シェア13％)､3位の伊藤園「ウーロン茶」が520万ケース(同9％)と比べても圧倒的に売れていることが分かる｡
だが、王者のサントリーをもってしても､“ウーロン茶離れ”の現象を食い止めるまでには至っていない｡
「近年は烏龍茶よりも『GREEN DA・KA・RA やさしい麦茶』､黒烏龍茶よりもトクホ『伊右衛門 特茶』の自社商品が販売好調で､今年の国内主要ブランド計画では普通の烏龍茶だけマイナスの出荷予測を立てているほどです」(前出・宮下氏)
そんな中､他社が再びウーロン茶の新ブランドを開発して､サントリーの牙城を崩そうとしている｡
3月9日にはポッカサッポロフード＆ビバレッジが『日本烏龍』を､同16日にはコカ・コーラが『日本の烏龍茶 つむぎ』を相次いで発売するのだ｡
両商品に共通しているのは､日本産の茶葉を使い､独特の苦みをなくしてスッキリとした後味に仕上げている点だ｡
ウーロン茶の生産といえば､本場は中国や台湾などのイメージが強いが､
「緑茶も紅茶もウーロン茶も原料は同じ茶葉で､発酵のさせ方によって味が変わるため国内で生産することは可能」(大手飲料メーカー社員)だという｡
さらに､「国産を謡うことで消費者に“安心・安全”をアピールする」(同前)狙いもある｡
さて､迎え撃つサントリーはどう出るか――｡黒烏龍茶は3月17日からパッケージを刷新､味わいも進化させてリニューアルすることが決まっている｡烏龍茶も引き続き食事との相性をメーンに､“食中茶”としての存在感を打ち出していく予定だ｡
「長らくウーロン茶のメガブランドがサントリーだけだったので､競争による市場の活性化や需要喚起ができていなかった面がありました｡だから､ライバル社が新商品を出して再びウーロン茶に対する関心が高まることは､むしろサントリーにとっても歓迎すべきことなのかもしれません」(宮下氏)
食生活の変化により､食中､食後の定番飲料はお茶だけでなくコーヒー人気も高まっている昨今｡
果たしてウーロン茶が再び食卓に浸透する日がくるのか｡(NEWSポストセブン)
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No.71 匿名
15/03/21 11:40:30
サントリーの烏龍茶は飲まない方が良いと忠告してくれた理由がやっと分かった
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No.70 匿名
15/03/21 11:21:22
8年まえに起きた中国製の毒餃子事件の少なくとも5年以上まえからネットでは中国産野菜の農薬や大腸菌の汚染はあったよ
マスゴミがちゃんと報道してなかっただけ
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No.69 匿名
15/03/21 11:16:13
昔ダイエット狂いだった頃1日2リットル近く飲んでた。
今はウーロンハイ飲むとき位。
あの頃体に農薬蓄積されたかなぁ…
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No.68 匿名
15/03/21 11:03:38
ハッキリと農薬汚染中国産野菜や中国製毒ギョーザ事件の影響だと分かってるのにね
馬鹿みたいなマスゴミの記事
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No.67 匿名
15/03/20 23:05:14
烏龍茶、トイレが近くなるから飲まないなぁ。
前は居酒屋や焼肉屋でお酒飲めない時に仕方なくだったけど、今はノンアルがあるし。
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No.66 匿名
15/03/20 22:05:59
>>8
私も好きだった
鳳凰のタロットも持ってたな。何かで当たったんだと思う
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No.65 匿名
15/03/20 22:02:15
うん。トピ文長くて読んでないけど、つむぎは飲んでみたいなと思ってる。
もうひとつ国産烏龍茶でたの知らなかったな～
そもそも、ペットボトル飲料買わないけど
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No.64 匿名
15/03/20 21:58:57
トピ文長すぎで読む気しない。
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No.63 匿名
15/03/20 20:10:17
>>62
茶葉は緑茶も紅茶も烏龍茶も一緒なんだけどね。何となくのイメージってあるよね。
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No.62 匿名
15/03/20 20:00:46
烏龍がなんとなく中国を連想させるし、何年か前に中国野菜に大量の残量農薬が入ってて中国産敬遠する流れがあって、無意識に買わないに繋がったのかも。たとえ国産でも‥
あと毒入りギョーザとか、領海でのごり押しで中国に反発が有って買わなくなった気がします。
色んな日本茶があるから。
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1件
No.61 匿名
15/03/20 19:56:35
そういえば最近はずっとほうじ茶飲んでる
でも烏龍茶も好きだよ
ペットボトルは烏龍茶かほうじ茶を買う
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No.60 匿名
15/03/20 19:27:22
今、日本の烏龍茶つむぎを飲んでいるけど麦茶だね。
サントリーの烏龍茶はもっと濃い。
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No.59 匿名
15/03/20 18:51:21
私ルイボスティー好き！
一蘭か一風堂で飲めるやつだよね？
確かにクセあるけど…
確かに、最近ウーロン茶飲んでないな。
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No.58 匿名
15/03/20 18:32:38
私も国産烏龍茶買ったけど微妙…
それこそルイボスティーっぽかった。
国産応援したいんだけど、あれはちょっとなぁ。
烏龍茶飲みたい！って時もあまりないし、やっぱりそば茶だわー
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No.57 匿名
15/03/20 18:03:24
>>56
飲んだことあるが、後味癖があり慣れなくてやめた。
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No.56 匿名
15/03/20 17:01:45
ルイボスティー、いいよー！
カフェイン無しだから夜でも飲める。
肌も乾燥しなくなったし。
ルイボスティーで検索してみてー！
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1件
No.55 匿名
15/03/20 16:31:42
10年くらい前はウーロン茶しか飲まなかったけど、いつの間にか麦茶かほうじ茶になったわ。外食の時にウーロン茶頼むくらいかも。
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No.54 あ
15/03/20 16:00:17
>>43
私は飲みやすくて好き!!
胃痛もおこらなかったし
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No.53 匿名
15/03/20 15:05:07
>>43
そうなのっ!!
飲んでみようか悩んでたところだよ…
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No.52 あ
15/03/20 14:41:28
>>43
私も同じこと思いながらのんでたとこ。がっかりだね
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No.51 雨
15/03/20 13:32:00
>>43
ね(´`:)期待したのに。麦茶みたい
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No.50 あ
15/03/20 13:28:46
>>41私も。国産の烏龍茶高いし。うちは冬は緑茶かほうじ茶、夏は緑茶か麦茶だな。
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No.49 匿名
15/03/20 13:15:52
>>41
同じく
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No.48 匿名
15/03/20 13:09:40
ウーロン茶確かに買わないな。なんか飲んでも飲んでも喉渇いたまんまなんだよね。麦茶やほうじ茶はそんな事ないんだけど。
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No.47 匿名
15/03/20 13:06:40
ウーロン茶って肌の水分持っていかれるって聞いた事あるけど本当？
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No.46 匿名
15/03/20 13:03:55
>>43
え～。薄味なんだ。
さっき買ってきて冷蔵庫に冷やしてあるけどガッカリだな。
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No.45 匿名
15/03/20 12:28:46
>>42
私も烏龍茶飲むと胃が痛くなるから飲まない。
外食とかでどうしてもそれしかない時には飲むけど。
なんで胃が痛くなるんだろうね。
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No.44 匿名
15/03/20 12:19:10
>>43
烏龍茶てほどの苦味なかったね
でも、まあまあだからまた買うけど(^_^;)
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No.43 匿名
15/03/20 12:15:35
>>15 日本の烏龍茶…期待してたのに薄味でガッカリ感ハンパないorz
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6件
No.42 匿名
15/02/20 16:05:27
黒烏龍茶流行ったとき、沢山飲みまくったら胃痛半端なかった。
烏龍茶は胃に刺激的だわ
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1件
No.41 匿名
15/02/20 12:31:23
ウーロン茶好きだけど、ほとんど中国産だから飲まなくなった。
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2件
No.40 匿名
15/02/20 12:30:09
うちも麦茶、麦茶にはポリフェノール含まれてないのかな？
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No.39 匿名
15/02/20 12:30:05
>>1
わたしも。中国は嫌！
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No.38 匿名
15/02/20 12:26:59
昔はペットボトルといえば烏龍茶のイメージだったけど今は色々なお茶があるしこだわらなくなってきてるな。
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No.37 匿名
15/02/20 10:49:35
私は烏龍茶好きだけど子供が産まれてからは麦茶だ。
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No.36 匿名
15/02/20 10:48:16
うちはみず
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No.35 匿名
15/02/19 21:11:51
>>33
わかる。刺激強いよね。
そもそもカフェインが入っているお茶は飲まない。
返信
No.34 ほうじ茶
15/02/19 21:07:26
黒豆茶、緑茶、麦茶が好き
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No.33 匿名
15/02/19 21:01:14
烏龍茶のむと決まって胃がやられるから飲めない。
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1件
No.32 匿名
15/02/19 20:53:55
原点に戻ったのか、水分補給はやっぱり水だな！と最近思う。
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No.31 匿名
15/02/19 20:53:44
烏龍茶だいすきで昔よく飲んでたけど、中国産なのが気になって飲まなくなった。
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No.30 匿名
15/02/19 20:49:44
黒烏龍茶ジャスミンが好き。
値崩または在庫過多になって特売して欲しい。
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No.29 匿名
15/02/19 20:41:08
烏龍茶って肌カサカサになるって聞いてから飲まなくなったなー
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No.28 匿名
15/02/19 20:39:12
烏龍茶って余計に喉が乾くから飲まない。
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No.27 匿名
15/02/08 08:03:38
小中学生の頃は烏龍茶ばっか飲んでたけど、今は緑茶飲んでるな。
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No.26 匿名
15/02/08 07:51:33
確かにウーロン茶飲んでないなぁ
子供があまり好む味じゃないしね
ずっと麦茶か爽健美茶ばかりかな
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No.25 匿名
15/02/08 07:50:20
そういえば飲むのは居酒屋くらいだ。
冷たい緑茶すっかり市民権を得たね。
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No.24 匿名
15/02/08 07:44:15
麦茶が好き
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No.23 匿名
15/02/08 03:55:06
若者の烏龍茶離れ。
爽健美茶とジャスミン茶が好き。
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No.22 匿名
15/02/08 03:34:08
私も烏龍茶すきだけど中国産しかないから買わなくなった。そういう人多いよね。
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