ステルスマーケティングは、日本の取締り規制がまだ無いだけで、アメリカやイギリスでは違法行為だとして、罰則厳しいよ。ステマ企業自体が責任を負わない、儲け目的な所ばかりだから、そこに加担してるって思われることが炎上しやすい。
いずれ、日本もステマに厳しくなるらしいよ、弁護士さんから聞いたわ。